Là người đầu tiên đưa sản phẩm hoặc dịch vụ ra thị trường không phải lúc nào cũng được lợi như những gì ta thường nghĩ.
Motorola là hãng đầu tiên cho ra mắt smartphone.
Blockbuster có mặt trước khi Netflix ra đời.
Sears từng kiểm soát mọi thứ trước Amazon.
Friendster và Myspace là mạng xã hội xuất hiện trước khi chúng ta có Facebook.

Là người xuất hiện thứ hai hoặc thứ ba, bạn đã để cho người khác đầu tư tất cả vốn liếng của họ để tạo dựng sự chú ý cho sản phẩm trong ngành mới trong khi bạn không cần phải bỏ ra nhiều chi phí để educate người dùng.
Đồng thời, những sai lầm mà đối thủ phạm phải giúp bạn có thể chú ý và tránh được chúng.

Rùa đi chậm đều nhưng cuối cùng đã thắng thỏ rừng trong cuộc chạy đua.
Đừng rút lui khi trong cuộc thi đã có một đối thủ xuất phát trước.
Bạn chắc chắn vẫn có khả năng tạo ra một sản phẩm hay dịch vụ tốt hơn, giá trị cao hơn và phù hợp với nhu cầu của khách hàng.

“Trở thành kẻ đầu tiên gia nhập thị trường không phải là điều quan trọng nhất - Vấn đề là bạn cần phải là người đầu tiên làm đúng.”
(Benny Xian, nhà đầu tư kiêm sáng lập Voyadi)